El diseñador de Apple y creador del iPhone, iPad e iPod, Jony Ive, ha mostrado su descontento por el robo de ideas de los competidores de la marca. Lo ha hecho en una entrevista concedida al Sunday Times Magazine, y sus declaraciones han sido directas.
Jony Ive considera que Apple hace un gran trabajo y se esfuerza por ofrecer lo mejor a sus usuarios, y por ello los demás les copian. Éste, de acuerdo a sus palabras, es un motivo principal por el que los dispositivos de la marca son más caros respecto al resto. En un momento de la entrevista, dijo que «El producto y su fabricación son inseparables. Sólo se entiende un producto cuando se entiende cómo está hecho«. Posteriormente, añadió «Hacemos y vendemos un gran, gran número de (esperamos) productos bonitos y bien hechos. Nuestro éxito es una victoria para la pureza, integridad… y por preocuparnos«. Jony Ive cree que su trabajo está haciendo que la tecnología sea algo más personal y que la relación de los usuarios con los productos Apple es más «íntima». Obviamente, es algo que los competidores envidian de sus productos, de los cuales afirma que «hacen productos pobres». Al referirse a esas actuaciones, las califica de «Robo«.