Multipantalla es un término que nació hace poco tiempo y una tendencia en la que la mayoría de personas formamos parte en estos últimos años, incluso sin darnos cuenta de ello. La multipantalla se refiere, pues, al modo de interactuar con la información no en una, sino en varias pantallas, gracias a los avances tecnológicos.
Google llevó a cabo un estudio en Colombia que analizó el comportamiento del nuevo consumidor frente a los medios y reveló que el 86% de las interacciones se realizan frente a las pantallas, mientras que el 14% frente a medios como el periódico y la radio, según publica el diario La República.
El efecto multipantalla muestra cómo se cambia de pantallas durante el día, pues los resultados del estudio muestran que los colombianos pasan 11 horas diarias frente a las pantallas, distribuidas de la siguiente manera: 4 horas en un Smartphone, 4 horas en una PC o portátil, 3 horas frente a un televisor y 2 horas frente a una tableta.
De acuerdo al sitio Dinero.com, el 98% de los consumidores que formaron parte del estudio de Google “El nuevo mundo multipantalla: el comportamiento del nuevo consumidor multi-plataforma” declararon usar más de una pantalla; mientras que el 54% usa tres o más.
El uso simultáneo de estas pantallas, por ejemplo mientras se ve televisión y se usa el Smartphone, 56% de colombianos afirmaron hacerlo, demuestra que la manera en que se consume información está cambiando y está apostando, ahora más que nunca, por la multiplataforma y la movilidad.