Diariamente, mientras navegas en tu celular o tableta en la aplicación de Facebook, encuentras links interesantes de noticias. Decides dar clic en uno y sales de la app para leer la nota en el sitio del medio, como probablemente hiciste para venir a HoyEnTec. El plan de Facebook es ofrecer a los medios alojar sus contenidos directamente dentro de la red social, para que sus usuarios permanezcan todo el tiempo en su plataforma. ¿Te gustaría?
La información fue dada a conocer por The New York Times, que informó que Facebook estaría en negociaciones con medios como BuzzFeed, National Greographic y el propio Times para ofrecer a estas empresas alojar sus noticias dentro de su plataforma. Los medios ganarían dinero por publicidad por parte de Facebook y les serviría a llegar a más personas. Hace poco Facebook modificó el algoritmo de su News Feed para priorizar la exhibición de videos en detrimento de los enlaces, que batallan más para llegar a la sección de noticias de los usuarios.
Ventajas y desventajas
Con más de mil 400 millones de usuarios, Facebook se ha convertido en indispensable para que la prensa busque audiencia. Si los medios aceptan la propuesta de Facebook, podrían llegar a más personas. La red social opina que las personas pierden en promedio 8 segundos al dar clic en un enlace que los lleva a un sitio externo, lo que se ahorraría si los usuarios pueden leer las noticias sin salir de Facebook.
Por el otro lado, los medios recolectan información valiosa de cada usuario que visita sus periódicos digitales. Si alojan su contenido en Facebook, faltaría negociar con la red social quién podrá ver estos datos, que la empresa de Mark Zuckerberg utiliza para insertar publicidad. Además, la experiencia particular que ofrece cada periódico estaría en juego.
El futuro
¿A quién beneficiaría más la alianza medios-Facebook? Es difícil saberlo, pero es cierto que la red social tiene mucho tiempo planeando que Facebook se convierta en un sitio que además de social, sirva para leer noticias completas. Habrá que seguir pendientes del progreso de esta historia.